近日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林浩特那达慕风情园圆满举办。本届那达慕热度空前、全网刷屏，凭借浓郁的草原风情、丰富的文旅活动和沉浸式的游玩体验，成为年度现象级草原文旅盛会，收获广大网友及各地游客的广泛关注与点赞。活动期间，锡林浩特市文体旅游广电局精心打造艾力群特色功能片区，聚焦服务提质、非遗活化、文旅赋能三大核心，创新打造多元沉浸式体验场景，高标准完成各项保障、体验、宣传工作，全方位展现锡林浩特草原文旅特色与城市服务温度，交出亮眼的文旅融合发展答卷。

　　一、深耕暖心服务保障，擦亮草原文旅服务底色

　　本次盛会期间，锡林浩特市守东道主初心，秉持以人为本、精细服务的工作理念，针对不同人群、不同场景的游客需求，持续优化艾力群片区配套服务体系，全力打造有温度、高品质、全方位的草原盛会游玩环境。依托片区独特空间布局，创新打造多处全市独有、功能专属的特色服务空间，其中包含整场那达慕唯一专属母婴屋，精准适配亲子出游需求，为带娃家庭提供安静、舒适的专属休憩场地;专属非遗冥想屋为游客打造沉浸式文化体验场景，通过扫码聆听长调、潮尔道等国家级非遗天籁，让游客足不出片区即可沉浸式体悟草原非遗文化独特魅力;配套会客屋可承接访客洽谈、临时休整等需求，兼顾游客便民服务。三处特色功能空间各司其职、互补联动，融合人文关怀、非遗体验于一体，以精细化、差异化、暖心化服务补齐游玩配套短板，持续提升游客游玩获得感与舒适度，充分彰显锡林浩特优质文旅服务水平与文明城市良好形象。

　　二、创新非遗活化模式，实现草原文化活态传承

　　市文体旅游广电局创新探索“非遗+文旅+亲子”融合发展新模式，依托艾力群片区10座特色主题蒙古包、1座户外非遗艺术装置，搭建沉浸式草原游牧文化体验平台，彻底打破传统那达慕静态展示、单一观演的固有模式，让草原传统文化从“被动观赏”变为“主动体验”。片区整合非遗手作、亲子互动、特色赛事、休闲体验等多元业态，深挖草原传统体育文化内涵，精心打造两大特色亲子民俗赛事，推动传统民俗与亲子文旅深度融合。其中少儿搏克比赛吸引224名少年选手踊跃参赛，沙嘎射击亲子赛汇聚40组家庭参与，两项赛事累计264名选手同台竞技、体验民俗。通过低门槛、高互动性的亲子赛事，让广大青少年儿童近距离接触、亲身参与草原传统竞技，深入感知搏克、沙嘎背后深厚的游牧文化底蕴，在趣味互动中传承非遗文化、厚植文化认同，实现草原非遗文化年轻化传播、活态化传承。同时，片区整合非遗技艺、马文化、草原民俗等特色资源，搭配网红户外艺术装置“草原印记”，全方位、立体化展示锡林浩特草原独特文旅魅力，持续擦亮“草原明珠·锡林浩特”文旅品牌。

　　三、深化文旅融合赋能，实现经济与宣传双向增效

　　本届那达慕艾力群片区坚持“文化体验+特色消费”的优质运营模式，坚持以文塑旅、以旅兴商、商旅融合，实现文化价值、经济价值、品牌价值同步提升，取得文旅融合高质量发展的良好成效。经济效益层面，片区整合万里茶道驿站包、那达慕文创屋、逛吃那达慕美食包、那达慕照相馆等多元特色业态，丰富草原特色消费场景，精准对接游客美食体验、文创选购、打卡留念等多元需求，有效延长游客停留时长、提升沉浸式游玩体验。活动期间，片区各类特色经营业态总营收达13万元，有效激活本地文旅消费活力，充分释放草原特色文化的商业价值，助力全市文旅消费提质扩容。

　　宣传成效层面，我局抢抓本届那达慕全网火爆的传播契机，构建“头部IP+短视频+直播+社交话题”的全媒体传播矩阵，全方位、立体化、广覆盖讲好锡林浩特草原文旅故事。活动期间，联动千万粉丝级优质文化IP“冰姐扒书”开展两场专场主题直播，实时推介我市草原风光、非遗文化、特色赛事与特色美食，累计观看人次突破20万，现场免费发放500册文旅主题图书，营造书香草原的浓厚氛围;同步打造的草原文旅主题短视频全网传播，其中两条爆款视频播放量均突破100万次。同时，依托照片直播实时更新活动精彩瞬间，打卡体验、民俗赛事、非遗互动等场景线上可览，累计观看20万人次;上线小红书专属话题#那达慕亲子露营会#，话题浏览量达1.5万次，广泛吸引游客自发分享游玩体验、打卡美图，形成“线下沉浸式体验、线上裂变式传播”的良好格局。多渠道、全方位的立体化宣传，持续拓宽锡林浩特草原文旅传播边界，极大提升了那达慕盛会影响力和锡林浩特文旅品牌知名度、美誉度。

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编辑：何彩玉